无注册商标不得生产和销售电子烟，火器：全产业链布局优势适应新格局

近日，国家知识产权局出台了《商标一般违法判断标准》，将于2022年1月1日起施行。《标准》第四条其明确指出与电子烟行业有关规定，即：

卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝以及电子烟等新型烟草制品必须使用注册商标，未在中国核准注册的，不得在中国生产、销售。在中国销售的进口卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝以及电子烟等新型烟草制品，必须使用在中国核准注册的商标。

此标准的提出也进一步呼应了近日引起热议的国家烟草专卖局发布的公开征求对《电子烟管理办法（征求意见稿）》的意见，其第十四条也明确指出电子烟产品应当使用注册商标。

近年来，国内电子烟行业迎来了飞速的发展，也遇到过一些困顿，经历近两年的激烈竞争和行业洗牌后，目前国内电子烟行业正从“高速发展和粗放式扩张阶段”向“平稳发展和精细化运营阶段”过渡。

国内一些头部品牌也已经开始了新的布局和调整，比如中国波顿集团旗下的火器电子烟。

火器电子烟是中国香精香料行业首家在港上市企业「中国波顿集团」(HK.03318)旗下的电子烟品牌，火器产品涵盖电子烟成品、电子烟雾化器、烟油及电子烟配件等多个品系。

自2017年成立以来，火器精准整合行业供应链优势资源，已成为行业内为数不多依托集生产、研发、销售于一体的电子雾化器全封闭产业链的雾化品牌，凭借突出的行业影响力、稳健增长的发展速度以及优秀的产品综合实力，荣获“2020年度渠道十大影响力品牌”“2021年度最受欢迎电子烟品牌”荣誉称号。

ammo奥斯卡系列是火器在今年九月份推出的一款产品，以“智能交互彩屏+游戏互动模式+体验可视化”等功能亮点在行业引起关注，也赢得众多行业测评人士及消费者的赞誉。据介绍，“紫金之巅”和“黑白之镜”是在奥斯卡系列的基础上进行升级的明星产品。从UI页面设计到双重雾化体验，也充分展现出火器全产业链的优势。

据了解，火器在今年进行了大量的市场调研，与行业从业者及消费者进行了沟通和交流，基于调查得出的产品建议，火器在“紫金之巅”和“黑白之镜”这两款产品上进行了升级。

产品好才是硬道理，不管企业品牌营销或渠道铺设做得如何好，对于用户来说，最在乎、感受最真切的仍是产品体验感，也只有出色的产品体验才得以反作用品牌拓新与用户留存。在ammo奥斯卡的破局出圈、过硬的产品力与电子烟全产业链优势的加持下，火器品牌在应对行业变革的同时也将开拓出一方新的天地。

从多品牌运营到全产业链布局，火器结合市场趋势正在进行更多的尝试和探索。据了解，火器电子烟出海计划也正在加速推进中。依靠全产业链产品研发优势，接下来，火器将针对海外电子雾化市场，打造差异化专属产品。在机遇与挑战并存的全球化浪潮下，火器将积极拥抱多元产品元素，坚持产品是品牌第一生命力的理念，加大科研投入，为用户带去更多高质量产品和服务。